Digitální svět stojí na prahu největší změny od vzniku Googlu.
Umělá inteligence začíná přepisovat způsob, jak lidé hledají informace – a s tím i to, jak weby přicházejí k návštěvnosti a příjmům.
Zatímco jedni mluví o konci klasického internetu, druzí v tom vidí příležitost, jak se posunout dál.
Jaká je realita? A co to znamená pro SEO, obsah a affiliate weby v praxi? Je Google AI Mode zabiják webů?
Změna paradigmu ve vyhledávání
Google naplno rozjel svůj AI Mode / generativní odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání a mnozí majitelé webů a affiliate projektů budou stát před zásadní výzvou:
- Uživatelé už možná nedojdou na web — dostanou odpověď přímo v SERPu.
- Mnohá klíčová slova (zejména ty informační) se stanou „zero-click queries“ — uživatelé nekliknou dál.
- Vzniká tlak na to, aby weby měly nejen obsah, ale značku, autoritu a nový model monetizace.
V tomto článku projdu:
- Aktuální data a dopady AI odpovědí na traffic a chování uživatelů
- Výhled možných scénářů (včetně licencování obsahu)
- Dopad na SEO, affiliate a content strategie
- Moje vlastní stanovisko + doporučení
Data, která potvrzují, že se něco mění
Pokles kliků díky Google AI Mode
- Studie od Pew Research ukazuje, že když se v SERP objeví AI souhrn, uživatelé kliknou na odkaz jen v ~8 % případů. U dotazů bez takového souhrnu je to ~15 %.
- Pokud dotaz obsahuje AI odpověď, uživatelé častěji okamžitě opustí stránku, aniž by klikli na jakýkoli výsledek (tzv. zero-click).
- Forbes uvádí, že dopad na organickou návštěvnost může být 15–64 % pokles, podle vertikály a konkrétního dotazu.
Tyto rozdíly jasně ukazují — pro některé weby to může být téměř likvidační.
Zatím relativně nízká role AI search v odkazech
Na druhé straně — AI generované výsledky zatím neposílají mnoho trafficu:
- BrightEdge / SearchEngineLand informují, že AI-powered search platformy momentálně tvoří méně než 1 % referral trafficu.
- GSQi (analytik Glenn Gabe) potvrzuje, že mnohé weby dostávají z AI search jen zlomek procenta trafficu — většina jejich trafficu stále plyne z tradičního Google Search.
- Studie Semrush naznačuje, že za 2–4 roky by traffic z AI / generativního vyhledávání mohl převážit tradiční organický search, pokud se neadaptují strategie.
Z těchto dat vyplývá, že změna už probíhá, ale zatím není tak dramatická, aby klasickému SEO tzv. odzvonilo.
Licenční dohody a platby za obsah — realita, ne teorie
- Google už v minulosti uzavíral smlouvy s médii prostřednictvím News Showcase programu, kdy platil vydavatelům za využití jejich obsahu či za přidružené licenční dohody.
- V současnosti Google vyjednává s několika novinářskými subjekty pilotní licenční dohody, které by mohly vyústit v placení za používání obsahu v AI modelech.
- V médiích se diskutuje o 7 klíčových bodech, které by měly být součástí licenčních dohod mezi vydavateli a AI platformami (pevná platba, proměnná složka dle využití atd.).
- Dokonce vznikají iniciativy jako Really Simple Licensing (RSL), které chtějí nastavit standardy, aby AI firmy platily za obsah, který využívají.
Takže možnost, že Google (nebo jiní) budou platit webům za obsah, není sci-fi, ale jeden z možných vývojových scénářů.
Scénáře budoucího vývoje
Na základě vývoje technologií, byznys tlaku i regulací si dovolím nastínit tři hlavní scénáře pro nejbližších 2–5 let:
| Scénář | Jak by vypadal | Dopady na weby / affiliate | Jak se připravit |
|---|---|---|---|
| Hybridní model (nejpravděpodobnější) | Google poskytuje AI odpovědi, ale zachovává klasický SERP pod nimi | Weby přijdou o část trafficu, ale SEO stále relevantní | Adaptovat obsah pro AI + SEO, budovat autoritu, diverzifikovat traffic |
| Licenční / kompenzační model | Google platí vybraným vydavatelům / partnerům licenční poplatky za obsah | Velké projekty budou mít finanční podporu, menší čekají na vstup | Usilovat o kvalitu, vyjednávací pozici, zapojení do licencí |
| Dominance AI + útlum SERP | AI odpověď nahradí většinu klasických výsledků | Mnohé weby, které neadaptují, skončí | Včas přejít na formáty (video, aplikace, značka), získat přímé publikum |
Považuji za vysoce pravděpodobný hybridní scénář: Google bude chtít udržet příjmy z reklam, ale zároveň poskytovat AI vrstvy, které uživatele udrží na platformě. Licencování obsahu časem přijde jako tlak od médií a regulátorů.
Dopady pro SEO & copywriting (a co dělat jinak)
Pokud v této éře budete psát nebo živit web, musíte kvůli Google AI Mode změnit přístup:
SEO → GEO / AEO (Answer / Generative Engine Optimization)
Klasické SEO (klíčová slova + zpětné odkazy) nebylo to jediné co rozhodovalo, ale s AI odpověďmi to bude méně než dřív. Potřebujete přidat:
- AEO / Answer Engine Optimization — optimalizace pro to, aby tě modely AI citovaly a používaly.
- GEO (Generative Engine Optimization) — nová disciplína, která se zaměřuje na to, jak strukturovat obsah, aby byl maximálně strojově čitelný a relevantní pro generativní odpovědi. Nejen SEO, ale i “citovatelnost”. (Existuje nedávný výzkum, který ukazuje, že GEO se liší od SEO podle citovatelnosti a stylu textu).
- Strukturovaná data, FAQ, tabulky — AI algoritmy milují přehledné bloky textu, které se dají snadno “vzít” jako odpověď.
Copywriting s osobní přidanou hodnotou
- Osobní příběhy a zkušenosti — AI neumí autentické zážitky nebo nuance tak, jak to dokáže člověk.
- Kontext & hloubka — u obecných dotazů AI odpoví, ale když přidáte unikátní kontext nebo extra data, dáváte důvod, proč kliknout dál.
- Silné titulky + lead — musíte zaujmout natolik, aby čtenář i přes AI odpověď chtěl číst dál.
- Výzva k akci, interaktivní elementy — kalkulačky, nástroje, formuláře, které AI neumožní zobrazit přímo.
Změna obsahu pro přechod od “keyword stuffing” k hodnotě
- Méně obecné články typu “co je …” → více konkrétních, užitečných.
- Místo dlouhých opakování klíčových slov, pište přátelským jazykem, srovnáváními a příklady.
- Přidejte multimédia (obrázky, videa, audio) — AI odpověď sama o sobě nebude stačit.
Dopad pro affiliate weby (a jak přežít transformaci)
Affiliate model se transformuje, nezemře. Ale v několika bodech:
Vyšší riziko u “prázdných” srovnávacích webů
Weby, které byly pouze “Top 10” bez přidané hodnoty, budou první, které AI odpovědi přemůžou. Uživatelé nepotřebují číst každou recenzi, když je zde shrnutí od umělé inteligence.
Silnější výhody pro autoritu, značku a autenticitu
Weby, které už mají silnou značku, autoritu, zkušenost autora nebo komunitu, budou mít výhodu. Umělá inteligence může citovat váš web jako důvěryhodný zdroj.
Affiliate + přímý prodej + komunitní modely
- Posílejte affiliate odkazy z newsletteru, sociálních sítí, přímo do komunity — tam, kde máte publikum.
- Vytvářejte vlastní doplňky a upselly (e-booky, checklisty, kurzy), které mohou být prémiové.
- Vyjednávejte s výrobci / značkami partnerství, brand deals, kde nemusíte čekat jen na procenta z prokliku.
Struktura affiliate článku pro éru AI
- Rychlá odpověď / shrnutí (aby AI ho mohla použít)
- Osobní kontext a test
- Výhody / nevýhody + situace, pro koho produkt
- Srovnávací tabulka
- Doporučení + výzva k akci
- FAQ / otázky, které by AI samy mohly dostat
Můj osobní názor: není to konec, je to evoluce
Já věřím, že:
- Webové projekty nebudou úplně mrtvé. Spíš se prosadí ty, které nabídnou víc než AI může dát — zkušenost, originalitu, lidský prvek.
- Google / AI firmy budou muset kompenzovat tvůrce obsahu. Tlak od médií a regulačních orgánů je obrovský. Licenční modely se stanou jednou z cest.
- Kdo se adaptuje rychle, bude mít výhodu. Weby, které začne v tomto období přepínat na hybridní model (SEO + AI + značka + komunitní kanály), přežijí a možná i vzkvétají.
- Pravděpodobně ještě nějakou dobu pojede hybridní model, tzn. klasický SERP + AI Mode.
Silné SEO / copy tipy
Na co si dát pozor:
- Nenechávejte organické SEO jako jediný kanál — budujte značku a vlastní publikum. Dnes je, více než dříve, nutné používat i sociální sítě a e-mailing.
- Optimalizujte obsah tak, aby mohl být přímou odpovědí (AEO / GEO).
- Investujte do unikátního obsahu, zkušeností, příběhů.
- Sledujte regulace a licenční dohody — buďte tam, kde se budou vyjednávat práva.
- V affiliate modelu nečekejte jen na prokliky — vytvářejte vlastní hodnotu a diverzifikujte příjmy.
Konkrétní SEO / copy tipy:
- Použijte silný titulek + lead, který už v prvních větách řekne, co čtenář získá.
- Rozčleňte text podnadpisy, odrážky, tabulkami — AI to čte dobře.
- V každém článku mějte shrnutí / výstup, který může být citován.
- Začněte experimentovat se strukturou pro AI odpovědi — krátké přesné odpovědi, FAQ bloky apod.
- Používejte interní propojení a budujte síť autoritativního obsahu.
Zdroje a odkazy
- Pew Research Center – Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results
https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results - Forbes – The 60% Problem: How AI Search Is Draining Your Traffic
https://www.forbes.com/sites/torconstantino/2025/04/14/the-60-problem—how-ai-search-is-draining-your-traffic - Search Engine Land – AI search referrals remain less than 1% of overall organic search traffic
https://searchengineland.com/ai-search-traffic-referrals-organic-search-data-461935 - GSQi (Glenn Gabe) – How AI search traffic compares to Google Search
https://www.gsqi.com/marketing-blog/ai-search-traffic-compared-to-google - Semrush – AI Search and SEO Traffic Study 2025
https://www.semrush.com/blog/ai-search-seo-traffic-study - Tech Policy Press – How Google paid the media millions to avoid regulatory pressure
https://techpolicy.press/how-google-paid-the-media-millions-to-avoid-regulatory-pressure - Content Grip – Google’s AI licensing program with publishers explained
https://www.contentgrip.com/google-publisher-ai-licensing - Media and the Machine – The 7 Deal Points of AI Content Licensing
https://mediaandthemachine.substack.com/p/the-7-deal-points-of-ai-content-licensing - Datamation – Publishers Launch AI Payment System to Ensure Compensation for Content
https://www.datamation.com/artificial-intelligence/publishers-launch-ai-payment-system - Wikipedia – Answer Engine Optimization (AEO)
https://en.wikipedia.org/wiki/Answer_engine_optimization - arXiv – Generative Engine Optimization: How to Optimize for AI Search Engines (2025)
https://arxiv.org/abs/2509.08919