Jaguar nedávno šokoval nemálo lidí. Hlavně skalních fanoušků tradiční značky Jaguar. Odhalil svoje nové logo a vizuální identitu, což je součástí širšího přechodu značky k plně elektrické budoucnosti. 🤮 Tenhle krok, zcela pochopitelně, vyvolal smíšené reakce mezi veřejností a designéry. Úplně nová podoba loga, které kombinuje velká a malá písmena, se odchyluje od tradičního formálního vzhledu, kterému byla značka dlouho věrná. Nové kolo, označované jako „umělecká značka“, spolu s přepracovaným ikonickým „leopardím symbolem“, má signalizovat zásadní změnu ve vizuální identitě značky.
Rebranding je součástí širší strategie přeměny Jaguaru na výrobce luxusních elektrických vozidel. Cílem je zaujmout místo vedle značek jako Bentley, přičemž Jaguar se už nechce srovnávat s tradičními konkurenty jako Audi nebo BMW. I když tato změna představuje odvážný krok k modernímu luxusu, někteří kritici mají pocit, že nový design nedostatečně zachycuje esenci značky a její historický význam. Což je prakticky i můj názor. Jaguar je prostě Jaguar a dělat z něj firmu na EV vozítka je dehonestování značky samotné.
Celý proces rebrandingu je součástí širšího plánu Jaguar Land Roveru (JLR) na vytvoření „House of Brands“ organizace, kde Jaguar, Land Rover, Defender a další značky budou existovat jako samostatné sub-brands pod společným deštníkem. Jaguar se tedy profiluje jako plně elektrická značka s cílem nabídnout exkluzivní a vysoce kvalitní elektrické modely, jako je nový GT, který má konkurovat Porsche. Tento krok má za cíl redefinovat image značky jako moderního a luxusního výrobce automobilů, který se soustředí na prémiovou elektrifikovanou nabídku.
Navzdory chvále pro ambiciózní a moderní směr, který Jaguar nastavil, se objevil i odpor od některých fanoušků, kteří si přáli, aby značka zůstala věrná svému historickému vzhledu. Přesto se nový rebranding prý ukazuje jako nezbytný krok pro přizpůsobení se měnícímu se automobilovému trhu, kde elektrické technologie hrají klíčovou roli. Jenže…
Měnící se trh je to pouze pod tlakem států a Evropské Unie, která pod záminkou ekologie tlačí jeden určitý druh pohonu a ty konvenční utlačuje různými poplatky, zákazy a přísnými nesmyslnými regulacemi. Což je přesně ukázka evropského socitalismu (jak tomu rád říkám). Volný trh by přesně a spravedlivě ukázal, který pohon zvítězí a bude mít smysl udržovat. Navíc, EV opravdu nejsou ekologické a taková výhra jak se někdo snaží nám tlačit do hlav. Ale o tom až třeba jindy.
Dokonce i mnoho řidičů se vrací k ICE a třeba takové automobilky jako Ford ustupují od EV. Tohle všechno o elektrifikaci vypovídá. Za mě se z Jaguaru stala jen další woke značka a naprosto tím pohřbí svojí historii a slávu.